Día del Padre 2025: el consumo volvió a caer pese a las promociones y preocupa al comercio minorista

Ni los descuentos masivos ni la financiación en cuotas lograron reanimar el consumo durante el fin de semana del Día del Padre. Según datos difundidos por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas en comercios minoristas se retrajeron un 1,7% en comparación con el mismo período de 2024, medidas a precios constantes. La baja, registrada entre el viernes 13 y el sábado 14 de junio, marca el tercer año consecutivo de caída en esta fecha, después del derrumbe del 10,2% en 2024 y del 1,2% en 2023.

Aunque el ticket promedio se ubicó en $41.302, lo que representa una suba nominal, al ajustarse por inflación refleja una pérdida real del 8,9% en el poder de compra. Con salarios por debajo de la inflación y un consumidor cada vez más endeudado y cauteloso, el gasto en regalos se orientó a productos de menor valor, alcanzados por promociones o financiados en cuotas.

El 58% de los comerciantes encuestados por CAME consideró que el Día del Padre no mejoró significativamente sus ventas. Solo un 11,3% dijo haber tenido un impacto positivo en su facturación. A eso se sumó un factor externo que perjudicó el movimiento comercial: la coincidencia de la celebración con un fin de semana largo, que desvió parte del consumo hacia el turismo y las salidas recreativas.

Ganadores y perdedores del Día del Padre 2025

En el desglose por rubros, cuatro sectores lograron mostrar números positivos:

Equipos periféricos, accesorios y celulares: +9,7%

Electrodomésticos, hogar y tecnología: +5,8%

Cosmética y perfumería: +4,6%

Calzado y marroquinería: +0,6%

Sin embargo, las fuertes bajas en Indumentaria (-12%) y Librerías (-8,6%) arrastraron el balance general hacia terreno negativo. La ropa, uno de los regalos más tradicionales del Día del Padre, fue el rubro más golpeado, lo que muestra un cambio en las prioridades de consumo: los compradores evitan gastar en ítems prescindibles o costosos, aún con rebajas.

Las estrategias más utilizadas por los comerciantes incluyeron descuentos por pago en efectivo, promociones bancarias y cuotas sin interés. No obstante, el efecto fue limitado, ya que la decisión de compra se centró más en la necesidad y el precio que en el impulso emocional de la fecha.

El auge del canal online

Otro dato relevante fue el crecimiento sostenido de las ventas online, especialmente en los rubros de perfumería y librerías. Esta tendencia genera una doble presión para el comercio físico: por un lado, pierde ventas; por otro, se ve obligado a competir en precios con plataformas que operan con menores costos fijos. La digitalización del consumo se consolida, incluso en fechas tradicionales.

A pesar del despliegue de estrategias y la centralidad comercial de esta fecha, el panorama sigue siendo adverso para el consumo masivo. El Día del Padre 2025 deja un nuevo llamado de atención sobre el deterioro del mercado interno y las dificultades del comercio para recuperar niveles de facturación previos.